娱乐人物 跨界美妆真的有那么美好?连蕾哈娜都推出了个人美妆品牌

2018-06-25作者:佚名来源:腾讯分分彩是国家的吗|腾讯分分彩24小时都有|腾讯分分彩是正规的吗次阅读

  C2CC中国化妆品网美妆资讯 热点 跨界美妆真的有那么美好?连蕾哈娜都推出了个人美妆品牌

  时至今日,跨界已经不是一个新鲜的名词,各行各业都在谈论跨界。近年来,由于美妆行业入门门槛低、利润高以及目前存在的巨大市场潜力等特点,使得更多的人开始关注美妆行业。

  Rihanna、刘嘉玲、PONY等明星、网红纷纷推出个人美妆品牌,甚至是卖酒的嘉士伯都进来插了一脚,跨界美妆是否真的如想象中美好?

  2015年6月18日,卖啤酒的嘉士伯在其官网上宣布首次涉足日化行业,带来的首款产品是一套叫Carlsberg Beer Beauty(嘉士伯啤酒美妆)的全系男士体面护肤品。该系列产品包括洗发水、护发素、身体乳。整套产品在官网上售价72美元。

  其产品主打啤酒美容差异化卖点,但在日化专家张兵武看来,这是优势同时也是其劣势,啤酒概念挑战消费习惯,能否真正赢得消费者认可是其最大的挑战。

  随着最新颁布的《化妆品监督管理条例》,牙膏被划入化妆品化妆品范畴,云南白药可能是目前国内跨界化妆品最成功的药企。2004年,云南白药牙膏上市,2015年上半年,线上国内市场云南白药牙膏的销售额高居榜首,总体市场份额升至第二。

  国内另一个代表则是福建片仔癀药业有限公司,1980年,福建片仔癀化妆品有限公司(原漳州化学品厂)成立,标志着片仔癀正式进入美妆行业,2015年销售额突破2亿元,CS渠道总体增长34.3%。

  近年来,网红一词大热,而这一现象也逐渐被商业化,2015年11月,知名美妆博主Pony和韩国彩妆公司Memebox推出个人彩妆品牌PONY EFFECT,一时间获得大量关注。

  网红和明星跨界,最大的助力就是其个人影响力,拥有一票忠实粉丝。蕾哈娜曾在2013、2014年与MAC合作推出“RiRi Hearts MAC”彩妆和“Viva Glam”唇膏,以及与香水制造商Parlux Ltd.合作陆续推出七款香水。凭借蕾哈娜巨大的个人影响力,均有不俗表现。

  其主打产品“OOZOO FACIAL MASK”THE OOZOO的面膜主打产品“OOZOO FACIAL MASK”因其将面膜核心原料分离地保存在Two Touch型的针剂容器内,最大限度地保持了面膜活性成分的新鲜度,并由KEYEAST旗下艺人朴叙俊担任代言人,同时启用孙淡妃、李多寅等拥有阳光健康形象的女明星为模特,为其产品造势,一经上市就备受关注。

  OUTINFUTURES是一家有着20年化妆品制造经验的化妆品企业,在产品品质和研发技术上得到了保证。在上市短短6个月后,“OOZOO FACIAL MASK”更是荣获了韩国生产技术研究院所颁发的“未来包装新技术政府葆赏”——国务总理奖。这是对于其不断在产品上进行突破研究的肯定,而THE OOZOO最新推出的金箔面膜,同样受到热捧。

  据了解,2016年4月,其新型针剂安瓶面膜全球总计销售出95万张,一度出现售罄的情况。其相关负责人在接受采访时透露,受韩妆在中国大热的影响,THE OOZOO计划在今年7月左右将“OOZOO FACIAL MASK”引入中国市场,目前只在天猫国际有售,5片售价在128元。

  THE OOZOO之所以能快速地从众多韩妆中突围,对比其他行业,经纪公司跨界的优势在于:一是有丰富的明星资源,品牌前期策划推广上显然要容易得多;二是资金链稳定,KEYEAST是韩国知名上市经纪公司,腾讯、搜狐都是其股东;三是决策上更稳重;四是营销策划上更有优势,尤其是事件营销,对于经纪公司而言更是家常便饭;五是与OUTINFUTURES合作,强化化妆品领域的研发生产能力,产品具有差异化和竞争力。

  化妆品连锁店营销咨询专家刘博在接受记者采访时说:“一个行业要想做大,必然是资金的大量涌入作势,只有本行业的资金远远不够,需要各个领域的资金支持,同时其他行业的进入必然为美妆行业带来激励和发展,对美妆行业而言也是好事情。”

  光合社创始人叶光则表示支持其他行业跨界美妆,但是应当考虑到所从事行业与美妆行业的连带性和消费匹配度,在终端落地执行上也极为重要。

  上海尧舜牡丹化妆品有限公司CEO李炜在接受C2CC传媒记者采访时也表示,这个时代需要跨界,尤其是美妆行业,只有跨界才能不被美妆行业现有格局影响,跨界者敢于打破常规和不正之风。

  越来越多的人开始关注到跨界,也有越来越多的人希望能够出现更多的跨界者,冲击现有格局,带来更多的思想碰撞和创新,THE OOZOO对于面膜的创新性实践,就是其中的典型代表。对于现在处于迷茫状态的美妆行业来说,或许真的是一件好事情。

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